Обзор лидеров рынка мобильной рекламы в России за 2025 год: кто вошёл в топ-3 по выручке, изменения в структуре и влияние регуляторных сборов на доходы агенств.
Лидеры рейтинга по итогам 2025 года остаются Rocket10, GO Mobile и MobiAds. Общая выручка топ-22 участников снизилась на 14% по сравнению с предыдущим годом. На топ-3 приходится около половины рынка. Регулятивные изменения с 1 апреля 2025 года ввели сбор 3% с доходов от интернет-рекламы.
В 2025 году рынок мобильной рекламы в России претерпел определённые коррективы: лидирующая тройка компаний осталась неизменной — Rocket10, GO Mobile и MobiAds. По данным открытой финансовой отчётности, совокупный оборот 22 крупнейших игроков сократился на четверть по сравнению с годом ранее, составив значительную долю рынка примерно 49% для тройки лидеров. Рост показали несколько агентств, среди них AdChampagne, MobX и Think Mobile, что указывает на перераспределение долей и усиление конкуренции в отдельных сегментах. Важным фактором стало введение с 1 апреля 2025 года налога на интернет-рекламу в размере 3%, который повлиял на структуру выручки в зависимости от типа договора — оказание услуг и агентский договор. Это повлиялo на общую динамику рыночных доходов и стратегий продаж рекламных площадок в мобильных приложениях. Официальные данные за 2025 год основаны на открытой финансовой отчётности участников рейтинга и освещаются в публикациях СМИ и отраслевых аналитиков.
Не подтверждено: 5.
-
Не подтверждено
По итогам 2025 года совокупная выручка 22 участников рейтинга сократилась на 14% после роста на 21% годом ранее.
-
Не подтверждено
Тройка лидеров сохранилась: Rocket10 (4,4 млрд руб.), GO Mobile (4,2 млрд руб.), MobiAds (2,7 млрд руб.).
-
Не подтверждено
Изменения в регулировании: с 1 апреля 2025 года введен сбор 3% с доходов от интернет-рекламы.
-
Не подтверждено
Сама компания GO Mobile при снижении выручки показала рост чистой прибыли на 43%.
-
Не подтверждено
RuStore превысил 60 млн пользователей, выросли альтернативные сторы, Telegram нарастил форматы, CTV стал перформанс-инструментом.
