Amazon сократила названия товаров до 75 знаков

Amazon ввела для продавцов новое правило оформления карточек: название большинства товаров теперь должно укладываться в 75 знаков. Изменение действует с 27 июля 2026 года для немедийных категорий. Одновременно появилось отдельное поисковое поле Item Highlights длиной до 125 знаков.

Площадка не обещает мгновенно скрывать карточки с длинными названиями. Вместо этого она намерена постепенно обновлять их с помощью искусственного интеллекта. Для продавца это снижает риск немедленной остановки продаж, но создает другой риск — потерю контроля над тем, какие характеристики останутся на самом заметном месте.

Как теперь устроена карточка

Исключение сделано для медийных категорий. Для остальных продавцов правило действует на глобальных площадках Amazon. Item Highlights не заменяет описание и маркированные характеристики, а добавляет еще одно краткое поле.

Что произойдет с длинными названиями

Существующая карточка не должна исчезнуть только из-за превышения лимита. Amazon заявила, что будет сокращать такие названия постепенно, применяя ИИ. Владельцы брендов получат уведомление и 14 дней на проверку предложенного варианта. Любой продавец, имеющий право редактировать карточку, по-прежнему может внести изменения самостоятельно.

Неясно, с одинаковым ли весом алгоритм поиска будет учитывать название и Item Highlights. Поэтому обещания о гарантированном росте или падении позиции карточки пока не подтверждены. Из официального объявления следует лишь то, что оба поля предназначены для представления ключевой информации и поиска.

Главный риск — не блокировка, а смысл

Короткий заголовок заставляет выбирать между брендом, моделью, совместимостью, размером и вариантом исполнения. Автоматическое сокращение может удалить критичную деталь — например, поколение устройства или число единиц в упаковке. Это повышает вероятность возврата, даже если карточка остается доступной.

Для покупателей плюс состоит в меньшем количестве заголовков, перегруженных повторяющимися ключевыми словами. Но польза зависит от качества нового поля: если продавцы перенесут туда тот же набор повторов, структура станет короче, а не обязательно понятнее.

Как подготовиться продавцу

1. Выгрузить перечень активных карточек и отметить названия длиннее 75 знаков.
2. В первую очередь исправить товары с большим оборотом и несколькими вариантами.
3. Сохранить в названии бренд, тип товара, модель и критичный размер или совместимость.
4. Перенести второстепенные преимущества в Item Highlights и характеристики.
5. Проверять историю изменений после уведомлений об автоматическом обновлении.
6. Сравнивать не только трафик, но и конверсию, возвраты и вопросы покупателей.

Правило уже вступило в силу, однако переход будет постепенным. Поэтому продавцу важно не ждать массового автоматического редактирования, а заранее создать собственный короткий вариант для каждой важной карточки.

Автор Аркадий Вершинин